传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.如何理解广告创意的“出其不意” （ ）
A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心
B.创意要摒弃一切别人用过的元素
C.广告创意要采用一种新的制作技术
D.广告创意要自成一派
2.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
A.广告效果调查
B.广告创意概念调查
C.广告媒介调查
D.广告战术调查
3.关于文案所传达的信息，理解正确的是
A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
4.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（ ）
A.广告创意要基于消费者洞察
B.广告创意要不断刺激新的消费欲望
C.广告创意就是让消费者梦想城镇
D.广告创意要得到消费者的认可
5.广告学的萌芽源自
A.19世纪末现代广告业发展
B.广告理论研究开始应用于实践
C.广告学科开始成为大学的专业
D.第一个广告学会的成立
6.________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特
B.麦克伯德
C.鲍德里亚
D.大卫·奥格威
7.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
8.我国第一本专业性的广告杂志是
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
9._______的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告
B.广播广告
C.户外广告
D.交通广告
10.旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
A.产品广告
B.感性诉求广告
C.理性诉求广告
D.公益广告
11.为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现 ②二十世纪三十年代调研活动的出现 ③广告学及其他相关学科的建设与发展 ④广告需求
A.①④
B.①②
C.①③
D.③④
12.网络媒体与传统媒体的最大区别是
A.广告费用
B.广告效果统计分析
C.广告收益
D.广告效率
13.创意为什么要为“创益”服务 （ ）
A.广告创意人要得到经济回报
B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C.创意在某种形式上是艺术创作
D.创异是创意的重要一步
14.依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。
A.数字媒介
B.电子媒介
C.户外媒介
D.广播媒介
15.定性调查法的优势有（）
A.调查成本低
B.可量化且精度高
C.不易受调查人员主观影响
D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
16.关于广告制作，说法正确的是
A.精益求精是广告传播活动的不懈追求
B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
17.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A.推动广告产业优化升级
B.数字营销预算占比得到了迅速的提高
C.技术创新带来多种多样的新的业务形式
D.进入广告业的竞争者会更多
18.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A.企业广告
B.地方性广告
C.全国性广告
D.公益广告
19.对于广告观的理解，正确的是
A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
20.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？
A.来自于新技术的创新型服务的变化
B.新媒体的发展，内容平台的变化
C.消费者购物行为的变化
D.广告主需求的多元化
21.关于广告的社会性，理解正确的是
A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
22.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A.本土传播集团
B.区域独立传播机构
C.跨国传播机构
D.政府职能机构
23.关于广告文案的基本结构说法正确的是
A.正文是广告文案的中心和主体
B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
24.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________
A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B.并不须具有伤害消费者的意图或结果
C.行为违背了公序良俗
D.违反了反不正当竞争法
25.哪些主体对广告的合法性负有责任？
A.广告代理公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告协会
三、判断题 (共 20 道试题,共 20 分)
26.策划不一定需要目的，可以自由畅想。
27.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承 诺不会被竞争对手所击败。
28.旗帜广告属于户外广告。
29.依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
30.广告创意包括创意和制作两个方面。
31.报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
32.广义上的广告效果包括广告的心理效果。
33.“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？
34.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
35.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
36.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本（Alex Faickney Osborn）曾经发明过
37.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
38.广告诞生的原动力是政治通知的需要。
39.艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。
40.在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。
41.“广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”，上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确？
42.“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。
43.品牌官方网站属于自有媒体。
44.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
45.“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？
四、简答题 (共 4 道试题,共 20 分)
46.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去？未来广播面临哪些挑战？
47.怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。
48.广告策划书的具体内容有哪些？请简要叙述？
49.如何使广告创意具有策略性？
五、名词解释 (共 5 道试题,共 10 分)
50.消费决策过程
51.到达率
52.广告的内环境
53.招幌广告
54.程序化购买
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