《营销策划2227》在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.营销渠道的宽度是指（ ）。
A.中间商总数
B.批发商总数
C.零售商总数
D.同一层次中间商数
2.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发的失败
3.企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：”努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？” 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A.”酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理
B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
6.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
7.当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A.消费者
B.个人
C.生产企业
D.家庭
9.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
10.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A.战略性
B.重叠性
C.不同
D.策略性
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
11.消费者对商品的态度包括（ ）。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
E.肯定的
在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A.产品成本上升
B.市场需求增加
C.谋求更大的市场份额
D.争夺竞争者市场
13.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A.企业方向
B.目标市场的选择
C.市场营销目标
D.市场营销计划
E.其他职能部门的作用
14.企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A.减少风险
B.扩大销售额
C.扩大经营范围
D.增加投资
E.满足更多需要
15.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，降低价格
D.价格提高，质量提高
E.价格降低，质量降低
16.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.企业欲树立产品高质高价的形象
E.竞争者容易进入该市场
17.市场营销中的竞争者包括（ ）。
A.行业竞争者
B.通常竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
E.技术竞争者
18.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
E.购买意愿
19.影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A.动机
B.个性
C.志趣
D.感觉
E.冒险精神
20.人员推销的优点是（ ） 。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
E.短期内见效
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.产品质量属于产品整体的核心部分。
市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
24.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
25.人员推销费用较少。
26.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
27.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
28.销售促进的本质就是信息沟通。
非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
30.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
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