20秋学期《市场营销学》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
2.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
3.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
4.中间商是属于（ ）的因素。
A.内部环境
B.外部环境
C.营销中介
D.公众环境
5.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A.科学技术
B.政治法律
C.经济
D.人口
6.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
7.产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
8.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
9.零级渠道主要适用于（ ）销售。
A.消费品
B.耐用品
C.工业品
D.劳务
10.市场营销学中的“市场”是指（ ）。
A.商品交换的场所
B.商品交换和流通领域
C.商品供求关系的总和
D.对某种产品具有需要和购买能力的人
11.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
12.公共关系将（ ）作为其核心。
A.树立企业形象
B.促进销售
C.提高竞争力
D.重视公众关系
13.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国
14.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A.市场需求潜量
B.市场销售潜量
C.市场最低需求量
D.市场需求量
15.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
A.抵制性
B.开发性
C.限制性
D.维持性
二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
17.企业文化、企业组织结构等对企业市场营销战略的实施没有太大的影响。
18.消费者市场不易受广告等促销方式的影响。
19.大多情况下，企业潜量小于市场潜量。
20.一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。
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