传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。
A.《遐迩贯珍》
B.《东西洋考每月统记传》
C.《申报》
D.《广州纪录报》
2.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告？
A.旗帜广告
B.按钮广告
C.插播广告
D.SNS广告
3.在改革开放四十年间，中国广告业的体量在？
A.基本稳定
B.稳步下滑
C.逐步发展壮大
D.极速下滑
4.下列哪个观点属于信息观点学派_____
A.广告有助于降低生产成本和提高分销效率
B.广告主必然通过提高价格来弥补广告成本
C.从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者
D.以上都不是
5.广告学的综合性集中体现在
A.广告学涉及的实践活动多种多样
B.广告专业一般都教授多门专业课
C.广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法
D.广告学的研究对象的类型多种多样
6.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得
A.更加不稳定
B.更加亲密
C.更少的合作
D.更加分裂
7.我国最早的印刷广告出现于________。
A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明朝
8.常用的定量调查法有（）
A.焦点小组
B.观察法
C.投射法
D.深度访谈
9.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____
A.沟通产销，刺激需求
B.加速流通，扩大销售
C.提升品牌形象，获取竞争优势
D.降低消费者获得信息的成本
10.创意为什么要为“创益”服务 （ ）
A.广告创意人要得到经济回报
B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C.创意在某种形式上是艺术创作
D.创异是创意的重要一步
11.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
A.诰
B.赋
C.誓
D.策
12.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要？
A.归属和爱的需要
B.自我实现需要
C.自尊需要
D.安全需要
13.广告对象的三重角色中，最核心的角色是（ ）
A.作为社会人的广告对象
B.作为媒介受众的广告对象
C.作为消费者的广告对象
D.作为诉求受众的广告对象
14.李奥·贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是 （ ）
A.广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的
B.广告是旧元素的新组合
C.广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力
D.广告需要借助媒体的力量进行发布
15.我国第一本专业性的广告杂志是
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
16.近代中国的相声广告与什么媒介联系密切？
A.报纸
B.路牌
C.广播
D.电视
17.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
18.关于文案所传达的信息，理解正确的是
A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
19.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。
A.洛阳纸贵
B.一字千金
C.伯乐相马
D.买椟还珠
20.中国最初的文字广告，以什么为主？
A.政治、军事性质的社会广告
B.商业性质的广告
C.社会民生广告
D.文化生活广告
21.对于广告的生命力，理解正确的是
A.广告是个易碎品，很容易被人遗忘。
B.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D.广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。
22.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?
A.策划-实施-评价
B.提案-实施-观察
C.实施-评价-策划
D.提案-创作-验证
23.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A.沟通产销
B.品牌差异化
C.反映社会文化
D.提升价格
24.广告创意的本质是 （ ）
A.广告讯息
B.高超的制作技术
C.让消费者印象深刻
D.为广告加入艺术元素
25.通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
A.Advertisement
B.Commercial
C.Advertising
D.Publicity
26.受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的（ ）
A.人数众多
B.分布广泛
C.变动频繁
D.成分复杂
27.以下哪个不是报纸的特点
A.受众广泛
B.制作成本低
C.便于保存
D.艺术感染力强
28.英国伦敦的____（BMB）广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念？ ①博厄斯·马西来·波利特 ②大卫·奥格威 ③斯坦利·波利坦
A.①②
B.①③
C.②③
29.以下哪个不是电视广告的特点？
A.呈现方式多样
B.受众门槛高
C.成本高
D.感染力强
30.网络媒体与传统媒体的最大区别是
A.广告费用
B.广告效果统计分析
C.广告收益
D.广告效率
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.关于广告文案的基本结构说法正确的是
A.正文是广告文案的中心和主体
B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
32.哪些主体对广告的合法性负有责任？
A.广告代理公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告协会
33.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A.企业广告
B.地方性广告
C.全国性广告
D.公益广告
34.对于广告观的理解，正确的是
A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
35.怎么样理解广告主的变化？
A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C.很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
36.关于广告的社会性，理解正确的是
A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
37.关于文案的功能说法正确的是
A.传达广告讯息
B.表达广告创意
C.塑造品牌形象和企业形象
D.承载广告的所有信息
38.关于广告文案的说法正确的是 ？
A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C.在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D.是广告内容的文字化表现
39.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A.本土传播集团
B.区域独立传播机构
C.跨国传播机构
D.政府职能机构
40.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A.推动广告产业优化升级
B.数字营销预算占比得到了迅速的提高
C.技术创新带来多种多样的新的业务形式
D.进入广告业的竞争者会更多
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。
42.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
43.未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。
44.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。
45.“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。
46.广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。
47.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
48.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
49.在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。
50.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位
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