《广告学》课程在线作业3题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A.对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B.把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C.对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D.把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
2.（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A.电视广告报纸广告
B.广播电台INTERNET
C.造纸术印刷术
D.广播电台电视广告
3.（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术
B.广告协会
C.广告道德
D.《广告法》
4.（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
5.奥格威在他的一篇演说稿中提出”全力用他们的广告建立最受欢迎的形象–界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人”。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B.广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C.广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D.广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
6.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A.原始时代
B.殷周时代
C.春秋时期
D.战国时期
7.造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。
A.南朝和北朝
B.南北朝和东汉
C.东汉和唐朝
D.东汉和北宋
8.（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
9.下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
10.广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
11.定位理论所谓”从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即”从里向外”的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
12.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A.产品的特点
B.消费者利益解说
C.独具特点的销售说辞
D.广告主题
13.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A.企业理念识别系统
B.企业视觉识别系统
C.企业形象识别系统
D.企业行为识别系统
14.广告对象的意向性是指（）。
A.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B.广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D.广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
15.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。
A.记忆
B.联想
C.注意
D.感觉
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16.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题”从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。”副标题是（）。
A.从头到尾都是好味
B.人头马一开，好事自然来
C.一生起码一次，到世界度假
D.以上都不是
17.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定”价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
18.以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
A.输入千言万语，打出一片深情
B.当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C.西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D.与狼共舞，尽显英雄本色
19.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A.用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
20.衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A.得奖情况
B.产品技术含量
C.产品质量
D.市场
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