《市场营销学X》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
2.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
3.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
4.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
5.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
6.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国
7.恩格尔系数是指（ ）。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.耐用消费品支出占家庭收入的比例
8.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
9.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
10.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播
11.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A.整体顾客价值
B.产品价值
C.顾客价值
D.购买成本
12.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
13.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A.产品奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
B.价格
C.促销
D.分销
14.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
15.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
16.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
17.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况
18.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A.金银珠宝首饰
B.鲜活水产品
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
19.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
20.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。
22.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
24.所谓营销者就是卖东西的人。
25.用户调查法是市场预测的主要方法之一。
26.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
27.消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。
28.边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）
29.促销组合是市场营销组合的组成部分。 （）
30.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
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