20秋学期《网络营销理论与实务》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是———-
A.按钮广告
B.跳出窗口广告
C.旗帜广告
D.标点广告
2.4cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和————-
A.强化购买
B.方便购买
C.快速购买
D.临时购买
3.网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段————————–
A.定制化营销
B.数据库营销
C.提供免费信息服务
D.组建网络俱乐部
4.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣，属于——
A.聚集
B.兴趣需要
C.交流
D.心理需要
5.关系营销概念的核心是（ ）
A.顾客满意
B.顾客价值
C.达成交易
D.保持顾客
6.企业的基本营销系统和供应链是—————
A.企业——供货商——营销中介——顾客
B.供货商——企业——营销中介——顾客
C.供货商——营销中介——企业——顾客
D.营销中介——企业——供货商——顾客
7.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在——————
A.理智动机、感情动机和惠顾动机
B.理智动机、经济动机和惠顾动机
C.需求动机、感情动机和惠顾动机
D.理智动机、感情动机和社会动机
8.网络营销新产品开发的第一个阶段是—————
A.构思筛选
B.商业计划
C.产品开发
D.形成构思
9.在网络上开展的营销活动一般称为——————-
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销
10.借助于联机网络的网上营销是——————-
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销
11.网络营销中，产品必须以（ ）为中心实施定价
A.以顾客为中心
B.以成本为中心
C.以竞争为中心
D.以需求为中心
12.下列说法错误的是———–
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
C.传统营销是 “企业营销”
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰
13.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是————-
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.仿制产品
14.产品提供给顾客的最基本的效用是产品整体概念中的—————
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.潜在产品
15.简单型购买主要适合于———————
A.电视机
B.手机
C.信息产品
D.食品
16.营销组合中最为活跃和灵感的因素是——————————
A.产品
B.价格
C.分销渠道
D.促销手段
17.某个企业生产的产品，其总的固定成本为3000000元，单位产品的变动成本为50元，企业的利润目标是每年的投资利润为15％，产品的产量为50000台。利用边际利润定价法所确定的价格是—————————
A.200元
B.119元
C.110元
D.109元
18.调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组和邮件列表发出相关查询，进行网上相关调研对象的观察，属于网络营销调研中的（ ）
A.网络观察法
B.网络实验法
C.专题讨论法
D.”在线问卷法”
19.网络上购买的便利性与网上购物所必须的精力付出两者抵消的结果是——————-
A.使用时间成本
B.购买精力成本
C.生活方式成本
D.心理成本
20.网络广告所具有的最重要的特点与优点是——————–
A.网络广告的形式十分灵活
B.网络广告成本很低
C.网络广告效果可以准确评估
D.网络广告具有定向性和互动性
二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.产品的差异化程度越高，就越适合通过网络来销售
22.网络营销的信息发布功能是过去任何一种营销方式无法比拟的
23.网络营销公共关系是一种隐型的促销方式，更具有可信度、说服力和影响力
24.交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的通常是各自网站的LOGO或名称
25.有形产品中的便利产品最适合通过网络来进行销售
26.网络广告的受众数量无法统计
27.客户关系管理功能是网络营销的一项基本职能
28.网络营销是可测试、可评价的
29.网络营销是实现全程营销的理想工具
30.网络广告使得广告受众的主动性得到提升