《网络营销2226》22春在线作业2-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
A.频繁发送
B.准确定位
C.发送面广
D.主动收集
2.下面（ ）不属于网上支付的方式之一。
A.电子货币类
B.电子信用卡类
C.电子支票类
D.指纹认证类
3.下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。
A.全球性
B.低价位定价
C.顾客主导定价
D.厂商主导定价
4.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A.买方
B.卖方
C.免费
D.买卖双方
5.下面那种不属于网上销售促进的主要形式（ ）。
A.有奖促销
B.拍卖促销
C.免费促销
D.注册搜索引擎
6.域名实质上是一种（ ）。
A.企业名称
B.企业标识
C.虚拟地址
D.“网上商标”
7.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A.消费主体
B.购买力
C.购买欲望
D.购买环境
8.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
A.需求动机
B.感情动机
C.理智动机
D.心理动机
9.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B.网络营销不可能冲击传统营销方式
C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D.网络营销最终将和传统营销相结合。
10.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。
A.成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期
C.介绍期、成长期、成熟期、衰退期
D.衰退期、成长期、介绍期、成熟期。
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11.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ ）。
A.定制定价
B.使用定价
C.租赁定价
D.促销定价
12.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
A.准确性高
B.实效性强
C.方便性
D.便于存储
13.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
A.IAP+ICP
B.ISP+ICP
C.ISP+IAP
D.ICP
14.是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
A.网络社区和网络礼仪
B.网络社区和虚拟市场
C.网络社区和网络消费者
D.虚拟市场和网络礼仪
15.Logo广告形式也称为（ ）。
A.按钮型广告
B.移动广告
C.图标广告
D.旗帜广告
16.消费需求的基本属性是（ ）。
A.可变性、多样性、关联性
B.层次性、均等性、多样性
C.层次性、均等性、单一性
D.可变性、均等性、多样性
17.网上间接调查方法有（ ）。
A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
C.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
D.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
18.网络营销就是（ ）。
A.营销的网络化
B.利用Internet 等电子手段进行的营销活动
C.在网上宣传本企业的产品
D.在网上销售产品
19.（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A.免费商务信息
B.低费用的信息
C.优质优价的信息
D.标准信息费的信息
20.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。
A.聊天程序
B.新闻组
C.BBS
D.搜索引擎
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
A.成本定价
B.需求定价
C.竞争定价
D.固定定价
22.网上商品价格有（ ）等特征。
A.价格水平
B.价格弹性
C.标价成本
D.价格差异
23.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
A.消费的个性化
B.服务方式的个性化
C.服务内容的个性化
D.服务时空的个性化
24.网上支付系统由（ ）组成。
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子银行
D.认证机构
25.网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
A.委托开发
B.合作开发
C.购买通用系统
D.自己开发
26.网络消费者的购买动机基本上可分为（ ）两大类。
A.需求动机
B.利益动机
C.心理动机
D.市场动机
27.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。
A.无时间限制的全天侯经营
B.无存货的经营形式
C.无国界、无区域的经营
D.成本低廉的竞争策略
28.网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
A.唤起需求
B.收集信息
C.购后评价
D.产品分析
29.一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。
A.网上支付与结算
B.完善的网上售后服务
C.电子单证的传输
D.货物配送
30.网络市场调查的对象主要有（ ）。
A.企业合作者
B.业内的中立者
C.企业产品的消费者
D.企业的竞争者
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
32.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。
33.营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。
34.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
35.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
36.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。
37.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
38.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
39.电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
40.集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点。
41.采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
42.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
43.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。
44.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
45.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
46.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
47.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
48.公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
49.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
50.在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一” 方式。
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