西交《市场调研与预测》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.时间序列预测法属于（）。
A.定性市场预测
B.定量市场预测
C.单项商品预测
D.商品总量预测
2.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的( )
A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率原则
3.哪项是调查与预测报告的核心部分（ ）
A.问卷和量表
B.分析与预测结果
C.分析方法
D.结论与建议
4.不是报告中常用的几种统计图的是（）
A.饼形图
B.柱形图
C.线性图
D.容积图
5.下列( )是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A.单一实验组前后对比实验
B.实验组与对照组对比实验
C.实验组与对照组前后对比实验
D.双实验组前后对比实验
6.市场调查中以调查中介为调查主体属于( )。
A.政府调查
B.企业调查
C.机构调查
D.个人调查
7.管理员不需要对调查员进行监控的是（ )
A.质量监控
B.抽样监控
C.态度监控
D.作弊行为监控
8.基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什么
A.效度
B.效果
C.效应
D.效率
9.不是电话查询的优点是（ ）
A.经济
B.有观察的机会
C.省时
D.易控制
10.在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165
A.表明效度
B.标准效度
C.内容效度
D.构成效度
11.下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25
A.调查者
B.使用者
C.使用者和研究者
D.研究者
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12.研究者在编制问卷时,可不依的步骤为( )。
A.确定主题
B.预测结果
C.编制题目
D.搜集数据
13.普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A.获得数据的准确性
B.是否覆盖所有的调查对象
C.是否存在误差
D.样本容量的大小
14.在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355
A.简易平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推预测法
15.企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18
A.决策和职能
B.数据库和调查与预测
C.数据库与营销战略
D.调查与预测与营销环境
16.下列（）表示数据的离散程度。
A.中位数
B.平均数
C.标准差
D.众数
17.因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。
A.收集数据
B.简化数据
C.概括数据
D.归类数据
18.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）
A.关于行业结果的调查，分析与预测
B.竞争者的供应者
C.分析业内竞争者的结构
19.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题
B.封闭式问题
C.开放式问题
D.实质性问题
20.不属于调查问卷的构成的5个部分的是（）P169
A.不属于调查问卷的构成的5个部分的是（
B.）P169
21.营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）
A.细分
B.确定目标市场
C.定位
D.关系
22.在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368
A.回归分析预测法
B.基数迭加法
C.比例推算法
D.投入产出分析法
23.()是对数据进行校对和筛选的过程
A.分类
B.校编
C.编号
D.录入
24.下列哪一项不属于研究预算的成本构成
A.固定成本
B.半固定成本
C.变动成本
D.非变动陈本
25.下列哪项不是营销管理系统的子系统（ ）。
A.企业管理系统
B.企业营销系统
C.企业宣传系统
D.企业信息系统
26.系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272
A.操作简便
B.用户友好界面
C.不断增强的统计分析和计算功能
D.一般的图表表达能力
27.构成效度不能用什么来作评估
A.法则效度
B.内敛效度
C.判别效度
D.表面效度
28.预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）
A.目的
B.方案
C.计划
D.前提
29.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
30.邮寄调查的优点是
A.费用较低
B.又询问偏见
C.回收率低
D.费时
31.不属于分层抽样的具体做法的是（ ）
A.分层随机抽样
B.分层最佳抽样
C.分层比例抽样
D.分层最低成本抽样
32.()可以用来测量二个以上自变量的影响。
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
33.管理职能中哪项是首要职能（ ）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
34.( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A.饼形图
B.柱形图
C.线形图
D.方形图
35.抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213
A.抽样框架与调查内容
B.调查方法与抽样样本
C.调查内容与抽样样本
D.抽样框架与调查方法
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
36.调查与预测计划书的基本内容是
A.时间和费用
B.用途
C.目的和意义
D.调查方法
E.分析与预测技巧
37.决策七步骤可分为
A.决策分析
B.决策选择
C.决策执行
D.决策评估
38.根据目的将调查与预测分为（）P52
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.预测性调研
39.分层随机抽样的具体方法有（）。
A.分层比例抽样法
B.分层最佳抽样法
C.分层最低成本抽样
D.分层定额抽样
40.市场调查分析报告的主要部分正文包含的内容应涵盖以下方面:( )。
A.问题背景和目的的介绍
B.调查方法的说明
C.调查结果
D.附录材料
41.市场调查与预测除了根据量化程度，还可以按（）来分类
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.价格层次
42.决策选择阶段有那几个步骤
A.拟订行动方案
B.评估行动方案
C.选择行动方案
D.分析方案
43.管理者可分为（ ）
A.高层管理者
B.中层管理者
C.工作人员
D.基层管理者
44.管理的职能主要有（ ）。
A.计划职能
B.组织职能
C.领导职能
D.控制职能
45.哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.抽样
46.观察调查法的几个特点
A.明确的目标
B.事前有计划
C.结果详细记录
D.主观控制误差
47.计划职能的步骤是
A.策划或叫制定目标
B.制定分阶段目标
C.确定可行方案
D.执行计划
48.对于市场调查与预测的内涵的界定
A.市场调查与预测的对象（市场以及营销管理与决策相关的所有内容）
B.方法和理论（调查、预测和分析）
C.以应用研究为导向，为营销决策和管理提供信息
D.是市场调查、研究或咨询机构提供方法论的指导
49.为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要
A.把握商品的市场需求与未来发展趋势
B.把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C.把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D.决策市场
50.测量误差可以分为（）P191
A.程序误差
B.系统误差
C.随机误差
D.标准误差
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