市场营销2022年春学期在线作业1题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为 （）
A.全面机会
B.行业市场机会
C.边缘市场机会
D.局部机会
2.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。
A.利润
B.目标
C.销售
D.管理
3.某种相关群体的有影响力的人物称为（）
A.“意见领袖”
B.“道德领袖”
C.“精神领袖”
D.“经济领导者”
4.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）
A.服务
B.质量
C.效用
D.功能
5.一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）
A.增加市场开发成本
B.带来一些战略利益
C.降低产品差别
D.必然造成战略利益损失
6.影响生产者购买决策的基础性因素是（）
A.商品质量
B.价格
C.服务
D.AB和C
7.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.垄断竞争
8.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A.本我
B.超我
C.自我
D.含我
9.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
A.市场营销观念奥鹏作业答案请进open5.net或请联系QQ/微信：18866732
B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学
D.生产或销售观念
10.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）
A.独家产品
B.广度产品
C.深度产品
D.混合产品
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
11.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（）
A.品种
B.性能
C.数量
D.特征
12.市场营销管理哲学的核心是正确处()之间的利益关系。
A.企业
B.供应商
C.顾客
D.社会
13.市场营销环境的特征是（）
A.客观性
B.差异性
C.多变性
D.稳定性
14.从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为 （）
A.愿望竞争者
B.随机型竞争者
C.属类竞争者
D.产品形式竞争者
15.劳务具有（）的特点
A.无形性
B.满足感
C.易变性
D.不可分离性
16.弗洛伊德的无意识动机理论建立在（）等体系的基础之上。
A.本我
B.超我
C.自我
D.忘我
17.市场营销观念的主要支柱包括（）
A.目标市场
B.顾客需求
C.协调营销
D.盈利性
18.中间商决定购买数量的主要依据是（）
A.现有的存货状况
B.预期的需求水平
C.符合中间商的要求
D.有没有折扣
19.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。
A.耐用品
B.非耐用品
C.劳务#高档消费品
20.顾客总价值包括（）
A.服务价值
B.人员价值
C.产品价值
D.形象价值
三、判断题 (共 30 道试题,共 60 分)
21.不道德营销行为能够得逞，消费者利益受损，往往是由于信息不对称问题引起的。
22.商品营销和服务营销完全是两种能够清晰分开的营销类型。
23.产品处于成熟期的不同阶段，其市场特点相同。
24.以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
25.市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。
26.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
27.顾客也是企业最重要的环境因素。
28.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形服务有形化，消除顾客的不确定心理。
29.采用追随战略要冒很大的风险。
30.绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑企业利润问题。
31.把国际市场细分为原始农业型、原料出口型、工业发展型和工业发达型，是按经济发展水平为标准进行的细分。
32.国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。
33.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。
34.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。
35.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。
36.企业的发展要借助利益相关者的力量，而后者也要通过企业来谋求自身的利益。
37.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。
38.生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
39.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
40.产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。
41.一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
42.全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。
43.即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
44.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
45.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。
46.整合营销观念要求企业把所有活动都整合和协调起来，努力为企业的利润目标服务。同时，强调企业与市场之间互动的关系和影响，努力发现潜在市场和创造新市场。
47.环境因素指生产者可控制的内部环境。
48.中间商的购买行为也受环境因素、组织因素、个人因素的影响。
49.企业利润水平与市场占有率同向增长。
50.生产者市场的特点有广泛性、分散性、复杂性、多变性、发展性、情感性、伸缩性、地位性和季节性等。
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