北理工《网络营销》在线作业-0005
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.下面不属于网络媒体特点的是（ ）。
A.信息传播集成化、速度快、容量大、空间
B.噪音干扰加大，注意力成为稀缺资源
C.传播者与受众之间形成了平等的传受关系
D.传播中充分的信任
2.以下不是网络公关关系特点的是（ ）。
A.网络公关施展的时空限制更多
B.网络公关主体的主动性增强
C.网络公关客体的权威性得到强化
D.网络公关的中介效能大大提高
3.（ ）方法主要是获取和利用先前已由他人收集、记录和整理的各种相关资料，利用二手资料。
A.直接调研
B.间接调研
C.市场调研
D.网络调研
4.（ ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A.网络社区和网络礼仪
B.网络社区和虚拟市场
C.虚拟市场和网络礼仪
D.网络社区和网络消费者
5.效应保障网络营销战略有效实施的方法包括效应引申法，它是指通过（ ）实现业务效应（包括功能）的拓展和引申。
A.信息的传递
B.信息的储备
C.资源的整合
D.业务的整合
6.网络环境下，（ ）是指借助各种网络交易平台，直接进行叫卖引导买方进行公开竞价交易的方法。
A.随行就市定价法
B.认知价值定价法
C.拍卖竞价定价法
D.需求差别定价法
7.在网络营销中，产品差异化是市场定位策略的一种。通常，一件产品的差异化主要通过（ ）个方面的设计指标来实现。
A.七
B.八
C.九
D.十
8.通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（ ）。
A.网站导入
B.网站建设
C.网站推广
D.网站设计
9.域名存在于虚拟世界，无法物理性接触，这属于域名特性中的哪个。（ ）
A.唯一性
B.专有性
C.无形性
D.稀缺性
10.Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
A.企业采购渠道
B.企业营销渠道
C.企业管理
D.企业运输渠道
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
11.网上销售促进常用的形式有（ ）。
A.有奖促销
B.折扣促销
C.拍卖促销
D.免费促销
12.网络营销的优势有（ ）。
A.降低企业营销传播的成本
B.降低交易成本
C.缩短生产周期
D.增加商机
E.更便捷高效地实现产品、服务、信息一体化
13.规范的电子邮件问卷调查包括哪几个步骤（ ）。
A.前期测试
B.选取合适的调查对象
C.发出邀请
D.调查执行
E.问卷处理
14.促销的具体目的包括（ ）。
A.建立品牌的认知
B.提供即时购买刺激
C.激励客户参与交互
D.提高企业形象
15.网络软文营销的主要特点有（ ）。
A.本质是广告
B.丰富的表现形式
C.口碑传递效益
D.“三赢”的传播效果
16.判断信息是否可信，可以从哪几个方面来考虑（ ）。
A.客观
B.基调
C.目的
D.对象
E.手段
17.根据传统市场的惯例，根据所搜集到的信息的不同性质，网上市场调研分为哪几种基本方法（ ）。
A.网上直接市场调研
B.网上间接市场调研
C.问卷调研
D.实地调研
18.以下可能是有效促销对象的是（ ）。
A.产品的使用者
B.产品的销售者
C.产品购买的决策者
D.产品购买的影响者
19.传统市场环境下的调研方法可以应用到网上直接调研中，那么直接调研主要采用的方法有哪些（ ）。
A.层次分析法
B.访问调查法
C.观察调查法
D.实验调查法
20.任何企业的市场营销战略选择都不能随心所欲，必须对各种因素进行综合分析，而影响营销战略抉择的因素则包括（ ）。
A.企业的资源及能力
B.产品的同质性
C.产品所处的生命周期
D.市场的类同性
E.竞争者的战略
三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
21.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
22.传统危机管理的基本原则和方法在网络环境下已经不再适用。（ ）
23.从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。（ ）
24.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（ ）
25.相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（ ）
26.对于不同性质的企业，在制定网络营销战略规划时，侧重点并没有差异。（ ）
27.在网络消费市场中，随着网络购物经验的逐渐积累，对交易规则熟悉程度的提高，应该警惕消费者机会主义行为。（ ）
28.消费者的购后评价包括购后的满意程度和购后行为两部分。（ ）
29.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.
30.服务产品主要包括核心服务、便利服务和支持服务三个方面，其中核心服务是为了让客户方便获得核心服务所提供的服务。（ ）
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