西交《市场营销学》在线作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌
2.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
3.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是( )。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.垄断竞争
D.寡头垄断
4.在以下几种类型的零售店中,产品线最深而长的是()。
A.百货商店
B.超级市场
C.专业商店
D.便利商店
5.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
6.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
7.无差异性目标市场策略面对的是（ ）
A.整体市场
B.一个子市场
C.多个子市场
D.相关市场
8.下列哪个不是批发商的服务对象( )。
A.企业
B.生产者
C.转卖者
D.最终消费者
9.中间商在微观环境中属于( )。
A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
10.无需求状态下营销管理的任务是（）
A.维持性营销
B.开发性营销
C.刺激性营销
D.再生性营销
11.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A.集中决策
B.收缩决策
C.快速掠取决策
D.产品改良决策
12.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构
A.职能
B.地区
C.市场
D.产品
13.代表企业为将产品送达目标市场所进行的各种活动,包括中间商选择,渠道管理,仓储,运输以及物流配送等是市场营销组合的哪种基本框架?()
A.渠道
B.价格
C.产品
D.促销
14.不属于有效市场细分原则的是（ ）
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
15.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。
A.偏向定价法
B.牺牲定价法
C.差别定价法
D.阶段定价法
16.市场渗透战略适用的情况是（ ）
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
17.营销环境的特征不包括()
A.客观性
B.多变性
C.差异性
D.竞争性
18.在产品生命周期的(??)，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
19.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。
A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
20.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A.市场营销组合策略
B.促销组合策略
C.产品组合策略
D.服务组合策略
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二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
21.在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A.德尔菲法
B.推销人员集合法
C.回归分析法
D.经理人员判断法
E.领先指标预测法
22.品牌延伸策略有哪些优点?()
A.可以加快新产品的定位
B.有助于强化品牌效应
C.有助于减少新产品市场风险
D.能够修正品牌的缺点
E.能够增强核心品牌的形象
23.决定市场占有率的因素有（）
A.市场需求潜量
B.行业销售总量
C.行业可供总量
D.企业可供量
E.企业销售量
24.市场补缺者可采取的专业化战略包括(??)
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
25.环境威胁矩阵和市场机会矩阵会出现哪些不同的可能性?()
A.理想业务，高机会地威胁业务
B.风险业务，高机会高威胁
C.成熟业务，低机会低威胁
D.网络业务，高机会高威胁
E.困难业务，低机会高威胁
26.影响消费者购买行为的内在因素有哪些?:()
A.心理因素
B.经济因素
C.生理因素
D.生活方式
E.购买方式。
27.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A.鲜活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
28.介绍期具有这样一些特点( )。
A.销售量大
B.促销预算大
C.亏损大
D.竞争对手强大
E.销售增长缓慢
29.生产者市场细分的主要标志有（）
A.用户行业类别
B.用户地理位置
C.用户购买动机
D.用户购买心理
E.用户购买规模
30.现代营销观念包括的类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
31.分销渠道选择原则包括( )。
A.经济性原则
B.目标差异原则
C.适应原则
D.声誉原则
E.富有弹性，便于及时调整的原则
32.定价目标一般可分为( )。
A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
33.按新产品新颖程度可将产品分为( )。
A.全新新产品
B.换代新产品
C.改进新产品
D.仿制新产品
34.地理细分变数有( )。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
35.新产品构思的来源主要有()
A.顾客
B.竞争者
C.企业生产部门
D.企业销售部门
E.代理商
三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
36.分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）
37.一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。()
38.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
39.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
40.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）
41.生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）
42.企业的采购经理为了更好的完成采购工作任务适当改变要采购的某些产业用的规格,价格等条件或供应商为直接重购。
43.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）
44.差异性营销战略的最大的优点是成本的经济性;缺点是顾客的满意度低;适用范围有限。
45.推销观念为消费者喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进的观念。
46.市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。
47.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。
48.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
49.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
50.营销管理的实质是需求管理（）
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