3. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ )策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
2. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
1. 在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ ）。
A. 问题类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 狗类
4. 市场营销观念的中心是（ ）。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需求并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
6. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。
A. 企业的短期目标
B. 企业的任务
C. 企业的经营策略
D. 企业的计划
5.
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A.
产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
7. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
A. 扭转性营销
B. 恢复性营销
C. 刺激性营销
D. 协调性营销
8. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 多角化
10. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
9. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?（ ）
A. 蔬菜
B. 远程旅游
C. 美容
D. 打保龄球
1. 销售观念的特征主要有（ ）。
A. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B. 大力施展推销与促销技术
C. 制造质量好的产品
D. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E. 仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴
3.
一个国家的亚文化群主要有（ ）。
A. 语言亚文化群
B. 宗教亚文化群
C. 民族亚文化群
D. 兴趣亚文化群
E. 地域亚文化群
2. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
A. 经济环境
B. 竞争者
C. 政治环境
D. 经销商
E. 社会文化环境等
4. 以下哪些属于企业战略的特点：（ ）。
A. 长远性
B. 不可控性
C. 全局性
D. 指导性
E. 抗争性
5. 密集性增长战略具体的实现途径主要有（ ）。
A. 市场渗透
B. 价格折扣
C. 市场开发
D. 产品开发
E. 同心多角化
1. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
A. 错误
B. 正确
4.
社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
A. 错误
B. 正确
2. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
A. 错误
B. 正确
3. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
A. 错误
B. 正确
8. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
A. 错误
B. 正确
6.
制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
A. 错误
B. 正确
5.
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
A. 错误
B. 正确
7. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
A. 错误
B. 正确
10. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
A. 错误
B. 正确
9. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
A. 错误
B. 正确
2. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
A. 降低调研成本
B. 了解消费者的经济承受能力
C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
3.
市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
1. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购国开形考答案open5.net或联系QQ/微信：18866732买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。
A. 同质性市场
B. 异质性市场
C. 消费者市场
D. 目标市场
7. 以防御为核心是（ ）的竞争策略。
A. 市场领先者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
5. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
A. 开辟产品的新用途
B. 以攻为守
C. 正面进攻
D. 保持市场份额
4. 市场营销调研的第一步是（ ）。
A. 确定一个抽样计划
B. 收集信息
C. 进行调研设计
D. 确定问题研究目标
6. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。
A. 探测性
B. 描述性
C. 因果关系
D. 预测性
9. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
A. 引起需要
B. 筹集经费
C. 收集信息
D. 决定购买
8. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。
A. 经常性购买
B. 选择性购买
C. 探究性购买
D. 多变型
10. 无选择性策略的最大优点是（ ）。
A. 市场占有率强
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
3. 市场营销信息系统是由（ ）构成的。
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销决策系统
C. 内部报告系统
D. 市场营销情报系统
E. 市场营销信息分析系统
1. 2．以下哪几个是市场领先者的策略：（ ）
A. 开辟产品的新用途
B. 提高市场占有率
C. 季节折扣
D. 阵地防御
E. 正面进攻
4. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。
A. 个性
B. 年龄
C. 地理位置
D. 文化背景
E. 购买行为
2. 企业在市场定位过程中，（ ）。
A. 要了解竞争产品的市场定位
B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C. 要选择本企业产品的特色和独特形象
D. 要避开竞争者的市场定位
E. 要充分强调本企业产品的质量优势
5. 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点：（ ）。
A. 商品差异不大
B. 不必花费很多时间收集商品信息
C. 消费者对所需要的商品很不了解
D. 商品一般价格高，购买频率低
E. 消费者一般对该类商品没有购买经历
3. 消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要来源。
A. 错误
B. 正确
1. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
A. 错误
B. 正确
2. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
A. 错误
B. 正确
4. 拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了后向一体化。
A. 错误
B. 正确
5. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
A. 错误
B. 正确
6. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同．对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
A. 错误
B. 正确
10. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
A. 错误
B. 正确
9. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
A. 错误
B. 正确
8. 影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
A. 错误
B. 正确
7. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。
A. 错误
B. 正确
2. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
1. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。
A. 适时传递有关产品的信息
B. 大幅度降低产品的价格
C. 保证一定的存货水平
D. 赠品销售
4. 理解价值定价法运用的关键是（ ）。
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
3. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
5.
市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
A. 甲和乙产品是互替产品
B. 甲和乙产品是互补产品
C. 甲为低档产品，乙为高档产品
D. 甲为高档产品，乙为低档产品
6. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。
A. 广告
B. 人员推销
C. 价格折扣
D. 营业推广
7. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 弹性定价
D. 理解价值定价
8. 由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。
A. 企业营销人员
B. 企业高级管理人员
C. 经销商
D. 竞争者
9. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
A. 深度
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