国开24春《市场营销原理与实务》形考任务【参考答案】地理因素是企业细分市场时唯一要考虑的因素。（ ）
对
错
以下哪种情况不适合采用人员推销？（ ）
企业产品只在某几个市场销售
技术性强，消费者和用户集中
企业推销能力强
单价低、购买频繁的日用消费品
差异化战略是通过充分发挥自身优势，使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同特点的一种竞争战略。
对
错
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
对
错
下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 技术性强、价格昂贵的产品
B. 单价低、体积小的日常用品
C. 处在成熟期的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
下面不属于市场营销微观环境的是：（ ）
消费者
供应商
企业本身
法律
不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。（ ）
对
错
亚马逊通过设立网上书店作为其主要销售业务站点，同时创立世界著名的网站品牌，因此，它属于混合型网络营销。（ ）
对
错
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，对标准化程度低的产品企业有较大的自由度决定其价格。（ ）
对
错
产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（ ）
对
错
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（ ）
对
错
人员推销的缺点主要表现为（ ）。
A. 成本低、顾客有限
B. 成本低、顾客量大
C. 成本高、顾客有限
D. 成本高、顾客量大
以下不属于销售促进方式的是哪一项？（ ）
A. 优惠券
B. 赠品促销
C. 上门推销
D. 订货会与展销会
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）
A. 包装对顾客要有吸引力
B. 包装要易装运、储放
C. 包装越精美越好
D. 包装要与其商品的性质及风格一致
以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径？
市场开发
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市场渗透
同心多角化
产品开发
以下哪一个不是一个战略业务单位（SBU）应具有的特征？
是一项独立业务或相关业务的集合体，能与企业的其他业务分开单独作业
必须是一个独立的产品项目
有一位专责经理
有自己的竞争者
以下哪一个不是包装的作用？（ ）
A. 便于识别商品
B. 保护产品
C. 方便使用
D. 增加产品的实用性
以下哪一个不是短渠道的好处？（ ）
A. 节省流通费用
B. 有利于杜绝假冒伪劣
C. 产品上市速度快
D. 市场信息反馈快
以下哪一个不是网络营销的优势？（ ）
A. 沟通更有效
B. 竞争更公平
C. 品质更保障
D. 成本更节省
以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？
产品、价格、竞争者、公共关系
产品、渠道、法律、价格
产品、价格、渠道、销售促进
技术、成本、渠道、销售促进
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？
竞争者
政治环境
经济环境
社会文化环境
以下哪一项不应是广告标题编制的要求？（ ）
A. 创造性
B. 想象力
C. 节省费用
D. 醒目
以下哪个不是广播媒体的优势？（ ）
A. 针对性强，有的放矢
B. 制作简单、费用较低
C. 听众广泛
D. 传播迅速、及时
以下哪个不是影响分销渠道设计的因素？（ ）
A. 生产条件
B. 企业自身条件
C. 环境条件
D. 产品条件
以下哪个是报纸媒体的优点？（ ）
A. 表现手法多样、艺术性强
B. 专业性强、针对性强
C. 形象生动逼真、感染力强
D. 简便灵活、制作方便、费用低廉
以下哪句话体现了产品观念的内涵？
酒好不怕巷子深
顾客是企业真正的主人
推销重于生产
顾客利益高于一切
以下（ ）情况下的新产品，不宜采取渗透定价策略?
A. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
B. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先
C. 新产品竞争激烈
D. 产品需求的价格弹性小
以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是：（ ）
生产观念
市场营销观念
销售观念
社会市场营销观念
企业为吸引顾客，引发连带购买行为，常常将店里的几种商品价格定得低于市价，甚至低于成本，并广泛宣传，这种策略就是（ ）。
A. 互补产品定价策略
B. 组合定价策略
C. 特价品定价策略
D. 安全定价策略
企业产品价格的最高限度取决于（ ）。
A. 竞争者的价格
B. 市场需求及有关限制因素
C. 经营成本费用
D. 替代产品的价格
企业内部环境不包括：（ ）
企业的生产能力
竞争者
企业的财务能力
职工的素质
企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ）
规划与执行市场营销策略
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