吉大20秋学期《市场营销学》在线作业二 -0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A.求实
B.求名
C.求新
D.求美
2.下列（ ）属于企业的不可控因素。
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
3.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
4.以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
5.产业用品渠道一般不包括( )。
A.批发商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
6.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A.下降
B.增大
C.不变
D.上下波动
7.产品价格低，其营销渠道就应( )。
A.长而窄
B.长而宽
C.短而窄
D.短而宽
8.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
9.“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
10.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
11.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
12.( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
13.不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A.可衡量性
B.可接近性
C.足量性
D.可持续性
14.产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
15.( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A.复杂
B.多变
C.习惯
D.和谐
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.产品本身的特色可体现在（ ）。
A.特性
B.表现
C.可靠性
D.耐用性
E.质量稳定性
17.东道国的基本政治状况包括（ ）。
A.政治体制
B.政党体制
C.政治的安定性
D.经济民族主义
E.地方保护主义
18.分析营销环境的根本目的是 ( )。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
19.一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A.资源
B.人员
C.货物和劳务
D.信息
E.货币
20.市场细分的有效条件是( )。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可获利性
D.长期稳定性
E.全面、综合性
21.产业用户购买中心是由( )等人员组成。
A.实际使用者
B.影响者
C.采购者
D.决定者
E.信息控制者
22.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A.广度
B.宽度
C.深度
D.相关性
23.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A.经济方面的奖励
B.精神方面的奖励
C.企业的支持
D.沟通
E.协作
24.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
25.( )是市场导向的市场营销观念。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
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